農業者が、活き活きとやりがいをもって栽培・育成した農畜産物を、地域をはじめとした県内外の消費者が食し、活き活きとした生活を送る、この循環が広がり、みんなが元気になる。そのような元気の輪を広げていきます。

　現在の農業は、当JAに限らず、農業就業者現象をはじめとした様々な課題を抱えています。当JAもめざす姿（ビジョン）の実現に向けて、農業者とJA等との連携・協力して、Plan（計画）・Do（実行）・Check（評価）・Action（改善）のサイクルを確立し、実践してまいります

　岡山県は旭川、吉井川、高梁川の三大河川による豊富な水と肥沃な土、「晴れの国」と呼ばれるほど晴れの日が多く、瀬戸内の穏やかな気候にも恵まれ、昔から米作りが盛んです。また、県中北部は中山間地、県南は平野部と地理的な条件が様々で、各地で様々な米作りが行われてきました。

　あきたこまち、コシヒカリなどの品種の他、日本穀物検定協会が毎年実施している米食味ランキングでの特Aを取得した「きぬむすめ」、酒造好適米の「雄町」など、品種が多く各地域でのお米のブランド化も進んできました。

　全国的に米の消費量が減少している中で、需給バランスを把握しつつ、消費者・実需者が求める品種や食味、栽培法にこだわった付加価値の高い米、業務用として安定的な需要のある米など、それぞれの用途に応じた米の生産を進めています。

　地域団体商標とは、「地域名」+「商品名（役務名）」で構成される名称について、一定の地理的な範囲で知れわたっていると認められる際に、JA等が取得できる商標権の1つです。JA晴れの国岡山では、千屋牛が登録されています。

　JA農産物直売所を農業者と消費者を結ぶ販売拠点として位置づけ、交流を通じて消費者の皆様のニーズを把握し、消費者の求める農産物・農産物加工品のご提供に努めます。

　また、統括本部間での連携を活用し、各地の特産物の交流による品揃えの拡大に取り組み、愛される直売所づくりに努めます。