ＪＡ晴れの国岡山は、管内で育てる県を代表する「千屋牛」「なぎビーフ」「備中牛」「つやま和牛」などブランド牛肉の産直販売を強化しています。ブランド力を活かして産地が協力し、総社市の山手直売所では「千屋牛」の先行販売を始めました。安全安心で新鮮な牛肉を広域で販売することで、認知度アップと消費拡大で農家所得の増大につなげます。
各産地は、これまで独自に販路を開拓。県内外の百貨店やスーパー、外食店の他、ＪＡの地元直営店などへの流通を整えていました。ただ、生産頭数が少ないため、取り扱い店舗は限定的で、消費者からは「どこで買えるの」「近くで買えるようにしてほしい」といったニーズが高まっていました。
ＪＡ合併によって米に並ぶ主要品目となり、２０２０年度は年間２７９０頭の肉用牛を出荷し、販売高は２３億円に上りました。各産地の特色や強みを生かしながら、品質・数量をまとめることで品ぞろえを充実させ、ＪＡ直売所でブランド牛肉を販売し、新たな価値の提供を目指します。
山手直売所では夏から「千屋牛」を常時取り扱いを始めました。９月下旬の店頭即売では３日間では、１頭丸ごとを完売する人気となりました。買い物客は「これまでは特別な店舗や地区にしかなく、敷居が高いイメージがあったが、身近な存在になった」と歓迎します。
ＪＡの山本日吉司常務は「生産から手掛けるＪＡならではの強みを生かした販売を通じて、生産振興につなげたい」と展望します。

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