津山統括本部の直売コーナー「晴ればれ市場」が7月30日、イオン津山店にオープンしました。30〜40のコンテナに、地元の農家が作った野菜や花を並べて販売しています。市場の名前は、新ＪＡの広報誌「晴ればれ」から引用し、のぼりには同ＪＡのキャラクター「ソラとサン」もあしらいました。同統括本部管内の生産者49人が会員登録（開設時点）。朝７時30分に開店し、初日にはナスやトマト、小菊、ゴーヤなど約10種類が並び、買い物客でにぎわいました。

　同店から「地元に根付いた野菜をしっかり販売する拠点がほしい」と提案を受け、実現しました。「秋には大きなブロッコリーが採れる」など、農家から旬の農産物の情報収集もできます。

　市内の20代の女性は、「地元で採れる野菜で、生産者の名前も表示してあり、安心して買える。値段も安いのでありがたい」と歓迎しています。

　同本部では、県北最大級の商業施設での販売を通じ、農家の所得向上と地元の農産物のＰＲにつなげ、月に220万円の販売を目標にします。今後は、売り場の拡張も視野に入れています。