ＪＡ晴れの国岡山が、８月２９日（焼肉の日）と８月３１日（野菜の日）に新見市の直売所「あしん広場」とＪＡ焼肉レストラン「焼肉千屋牛」で開いた「産地応援フェア」が好評でした。

通常営業日の１．５倍以上の来店者数と売り上げを記録。特産品をＰＲし、肥料高騰に苦しむ産地を支援しました。直売所でブランド牛「千屋牛」の精肉を定価の２割引きで販売したほか、レストランでは特別メニューを提供。初日には用意した精肉の「千屋牛」約２００パックが１時間半あまりでほぼ売り切れ、レストランでも開店早々５０人以上が列ができるほど盛況でした。ＪＡの直行便事業を活用して「連島ごぼう」・山陽エンダイブ・津山のジャンボピーマンなど県内各産地の名産も集合。野菜の日にはフレッシュおかやまらが店頭に立ち、野菜レシピを配布して野菜の魅力をＰＲしました。
ＪＡの営農部は「品目を問わず肥料価格高騰に農家は苦慮している。さまざまな施策で特産をＰＲし、消費者とともに農家を後押ししていきたい」と話しました。